Le nouvel accord TOPPS menace-t-il le monopole de Panini SPORTS CARD ?

Le 6 avril 2021, Topps a décidé de redevenir public. Cette fois, nous fusionnons avec une SPAC, qui est une société d'acquisition à vocation spéciale sous MUDS, qui signifie Mudrick Capital Acquisition Corporation. Valorisant Topps à 1,3 milliard de dollars. C'est formidable qu'une société de cartes à collectionner vaille autant. Les SPAC sont essentiellement utilisés pour rationaliser le processus et faciliter et accélérer la publication. Maintenant, Topps a déjà été coté en bourse. Ils ont été privatisés en 2007 par une société d'investissement dirigée par l'ancien PDG de Disney, Michael Eisner, dans le cadre d'un accord d'une valeur de 385 millions de dollars. Eisner restera président de Topps une fois la fusion SPAC terminée. Divulgation complète, j’ai pu acquérir des actions dans MUDS la semaine dernière. Je pense qu'ils coûtent environ 11 $ par action à l'heure actuelle, donc c'est certainement quelque chose à examiner.

Alors pourquoi Topps devient-il public ? Eh bien, la réponse évidente est d’obtenir une injection de liquidités pour développer la marque. Que comptent-ils faire de tout cet argent ? Eh bien, le plan selon Topps est de faire évoluer l'entreprise d'une entreprise analogique - une entreprise qui imprime des cartes et comme les cartes en carton traditionnelles que vous et moi connaissons - à une entreprise davantage numérique. Lorsque Eisner a pris la direction de Topps, l'entreprise était composée à 6 % de numérique. À l’heure actuelle, 25 % des revenus proviennent du numérique. En outre, en raison de la connexion d'Eisner à Disney, nous pourrions voir Topps continuer à obtenir les licences qu'ils détiennent, telles que Star Wars, Marvel, Pixar, et à étendre davantage de produits à ces autres offres.

Alors, comment cela affecte-t-il le marché des cartes de sport et Panini ? C’est de cela que va parler la vidéo d’aujourd’hui. Encore une fois, ce ne sont que mes propres pensées. Faites toujours vos propres recherches et tirez votre propre conclusion. Cette vidéo est principalement destinée à des fins de divertissement. Encore une fois, comment cela affecte-t-il le marketing des cartes sportives et Panini ? Eh bien, parlons du marché des cartes de sport avant d'aborder les problèmes avec Panini ici. Les stocks de dalles ont soulevé quelques points intéressants ici dans un article qu'ils ont récemment écrit sur le sujet.

D’abord Topps étant désormais une société cotée en bourse. Ils doivent désormais rendre compte à leurs actionnaires. Vont-ils laisser le profit passer avant ce qui est bon pour le passe-temps ? C'est-à-dire surproduire des cartes pour continuer à avoir des profits accrus. Je ne pense pas vraiment que ce soit un problème majeur. Je veux dire, soyons honnêtes, les cartes sont déjà surproduites de toute façon. Topps va-t-il probablement continuer à produire davantage de cartes pour augmenter ses revenus ? Potentiellement, mais encore une fois, ils ont déjà été surproduits et Topps est déjà une entreprise dont l'objectif principal est de gagner de l'argent. Je ne considère donc pas vraiment que ce soit une question trop préoccupante. L'année dernière, leur chiffre d'affaires s'élevait à 500 millions de dollars et ils ont donc déjà produit une tonne de cartes. Encore une fois, l'objectif de toute entreprise est de gagner de l'argent, mais je pense que cet accord aura une énorme influence positive sur le hobby des cartes de sport, et voici pourquoi.

En ce qui concerne Topps, ils ont trouvé cette nouvelle cache et ils pourront étendre leur offre à d'autres options telles que les objets de collection de divertissement dont vous avez déjà parlé. Actuellement, Topps est le seul détenteur de licence à produire des cartes de baseball. Oui, Panini possède une licence de joueur de la ligue majeure de baseball, qui lui permet de produire des cartes avec le nom du joueur, mais ils ne peuvent utiliser aucun des logos de la MLB. Maintenant, ce que je pense est la chose la plus importante dans l’esprit des gens ou à laquelle les collectionneurs pensent probablement. Topps va-t-il pouvoir se remettre à la création de cartes de sport pour le basket-ball et le football ? Nous savons tous que tout le monde aime Topps Chrome. Surtout les cartes de basket-ball, je veux dire, ils ont créé certaines des cartes de basket-ball les plus emblématiques de tous les temps. L'année recrue de Kobe Bryant, l'année recrue de LeBron James, Dwayne Wade. Panini ne peut rien dire de tout cela. Ces cartes ont coûté cher ces derniers temps et tout le monde semble aimer la marque chromée Topps et son design. Topps possède également la marque Bowman qui a fabriqué des cartes de football populaires pour des recrues telles que Tom Brady puis Aaron Rodgers. Cependant, ce ne sont pas les meilleurs modèles de cartes. Pas aussi cool que les trucs de basket-ball Topps Chrome.

Après la saison de football 2015, Panini a obtenu de la NFL la licence exclusive pour la production de cartes de football. 2016 a été la première année où Topps n'a pas produit de cartes de football depuis 1955. Donc, si Topps parvient à obtenir à nouveau la licence pour produire des cartes de basket-ball et de football, et je dis que c'est une grande FI, ce serait une énorme victoire pour les collectionneurs. avoir une sorte d'option différente, en supposant que Panini continue à fabriquer ces cartes. Une sorte d'option différente pour pouvoir collecter. S'ils peuvent recommencer à fabriquer Topps Chrome, wow, pouvez-vous imaginer l'intérêt pour le basket-ball, pour ne pas dire qu'il n'y a pas beaucoup d'intérêt pour Prism, c'est aussi une excellente marque, mais Topps Chrome est tout simplement emblématique sur le marché des collections de basket-ball.

Je pense que c’est désormais sur le marché des cartes de football que Topps peut vraiment commencer à se séparer. Actuellement, ils disposent de licences pour la Ligue des champions de l'UEFA ainsi que pour la ligue Bundesliga. Panini a actuellement la licence pour les cartes de la Coupe du monde, et je pense que Topps peut certainement pousser un peu plus dans ce domaine. Ils ont déjà réalisé des cartes emblématiques, avec la carte recrue d'Erling Haaland, Kylian Mbappe. Donc, ils commencent à devenir un peu synonymes de cartes de football, et avec la première coupe du monde qui aura lieu en 2022 depuis l'engouement du marché des cartes de football, je suppose qu'on pourrait dire qu'il va y avoir beaucoup d'intérêt pour les cartes de football. Maintenant, imaginez si une superstar gagnait une Coupe du monde. Imaginez ce qui se passerait avec leurs cartes. Je veux simplement dire que les prix montent en flèche, et la Coupe du monde aura lieu aux États-Unis, au Mexique et au Canada en 2026, et bien sûr, les États-Unis sont le marché des cartes de sport. Je peux donc imaginer que Topps fait définitivement un grand pas en avant sur le marché des cartes de football, et ils y ont certainement déjà investi également, mais obtiennent d'autres licences si possible pour faire un grand pas en avant pour ces deux prochaines Coupes du monde. Et Topps est une grande marque mondiale. Ils commencent vraiment à se développer à l'international et à pouvoir rivaliser avec Panini à l'international. Panini est bien sûr une grande marque internationale. Évidemment, en commençant par l'Italie, mais je pense que Topps va être un acteur important pour certaines de ces cartes de football, et bien sûr dans les objets de collection de divertissement dont nous avons déjà parlé avec leur lien avec Disney.

Ainsi, même si nous devrions voir Topps continuer à fabriquer vos cartes en carton standard, le grand jeu ici selon Eisner concerne les cartes numériques ainsi que les NFT. Ces jetons non fongibles. Je ris à chaque fois que je dis ça. La raison pour laquelle ils veulent s'impliquer dans cela est qu'ils peuvent participer aux NFT, non seulement à la première vente, mais aussi aux deuxième, troisième et quatrième ventes, etc. Des flux de revenus donc différents pour Topps, mais c'est la raison principale. pourquoi participent-ils à ce domaine et, selon Eisner, ils souhaitent également que les produits soient plus disponibles pour les adolescents.

Donc grande question. Topps pourra-t-il à nouveau obtenir la licence NFL ou NBA ? C'est la grande question à laquelle tout le monde réfléchit. Panini's détient la licence exclusive de la NBA depuis 2009, et de la NFL depuis 2006. Tout d'abord, vous entendez souvent cela dans beaucoup de forums de cartes sportives et de groupes Facebook. Je pense que les gens sont parfois frustrés par Panini et commencent à utiliser le terme monopole. Panini est-il un monopole ? Et bien techniquement non. Alors avant d’en parler, définissons ce qu’est un monopole selon le dictionnaire Oxford.

Un monopole est la possession ou le contrôle exclusif de la fourniture ou du commerce d'un produit ou d'un service.

Ils ont donc signé un contrat exclusif avec la NFL et la NBA pour produire leurs cartes à collectionner, mais il s'agit d'un accord entre deux sociétés. La NFL et la NBA sont libres de concéder sous licence leurs logos à toute personne de leur choix, mais ce n'est pas parce que vous avez des droits exclusifs sur quelque chose que vous avez gagné et payé, et je suppose que dans le cadre d'un processus d'appel d'offres ouvert. vous avez un monopole simplement parce que vous avez le droit exclusif sur quelque chose. Maintenant, si la NBA et la NFL sont satisfaites des paiements qu'elles reçoivent de Panini, elles sont satisfaites du produit, ce que je suppose être vrai dans les deux cas. Pourquoi voudriez-vous changer d’entreprise pour Topps ? Mettre en place un tout autre contrat avec eux ou éventuellement ajouter un deuxième titulaire de licence à la fin de l'accord exclusif de Panini. Cela ne fait que rendre les choses plus difficiles lorsqu'il s'agit de deux titulaires de permis au lieu d'un seul. Je ne ferais pas ça si j’étais dans les chaussures de la NBA ou de la NFL. Il est bien plus facile de traiter avec une seule entreprise, surtout si vous êtes satisfait des paiements que vous avez reçus et du produit qui a été fabriqué.

Donc, à moins que Topps ne propose une offre énorme, je veux dire, je pense qu’il faudrait une offre énorme pour amener la NBA et la NFL à envisager de changer. Je ne vois tout simplement pas la façon dont Eisner parle de la façon dont ils veulent vraiment devenir une entreprise numérique. Maintenant, certes, vous auriez également besoin d'une licence pour pouvoir produire tout cela, mais je ne le vois tout simplement pas. Je les vois se concentrer sur d'autres domaines, en se concentrant sur la marque de baseball Topps, ainsi que sur d'autres marques orientées vers Disney, comme les enfants Garbage Pail. Ils ont eu un énorme succès avec les NFT pour ceux-là.

Alors, comment cet accord Topps affecte-t-il Panini ? Eh bien, pas tellement. Je veux dire que Panini est une énorme entreprise à part entière. Ils sont définitivement un concurrent de Topps et Topps est un concurrent de Panini, mais ils ne sont pas en reste. Cela donne à Panini matière à réflexion. Chaque fois qu’un de vos concurrents reçoit un afflux d’argent, vous devez vous demander : « s’en prennent-ils à quelque chose que nous possédons, que pourraient-ils faire avec cet argent, y a-t-il quelque chose que nous devrions examiner ? ils vont potentiellement examiner ? » Il y a donc certainement lieu de s'inquiéter, mais je ne pense pas que cela affectera vraiment la stratégie de Panini.

Alors, que devrait faire Topps, maintenant qu’ils sont une entreprise publique ? Eh bien, le marché des cartes de sport est énorme. C'est énorme. Il existe de nombreuses possibilités pour que plusieurs entreprises se développent et soient compétitives. Alors souvent, plutôt que de simplement rivaliser pour les mêmes licences, en essayant de payer trop cher et d'obtenir ces licences NBA et NFL, il est parfois logique de se concentrer et de se tourner vers d'autres domaines que vous pouvez peut-être dominer. C’est donc ce que je continuerais à faire si j’étais Topps. Je continuerais à écraser le marché du baseball. Ils font un excellent travail là-bas. Topps est synonyme de baseball. Bowman est synonyme de baseball. Je chercherais à m'étendre encore plus sur le marché des cartes de football pour les raisons que j'ai déjà évoquées à propos de la Coupe du Monde à venir et du fait que le plafond du marché des cartes de football est tellement haut. Ces gars-là sont des superstars internationales. Aussi leur lien avec Disney. Nous en avons déjà parlé, en élargissant à peu près tout ce que Disney peut leur offrir. Le marché NFT, eh bien, c'est au-dessus de mon dieu, étant donné la puissance cérébrale. Pour bien comprendre ces choses, ce n’est tout simplement pas pour moi. Je ne vois pas pourquoi quelqu'un voudrait posséder cela, à moins que votre objectif principal soit de le retourner et de gagner de l'argent. Je ne prétends pas être un expert en la matière, loin de là. Cependant, Topps prétend être un expert en la matière et pense que cela va constituer un énorme boom pour son activité. Je leur ferais confiance là-dessus. Ils ont une excellente société de gestion, Eisner a évidemment fait ses preuves tout au long de Disney, tout au long de sa carrière, et ils l'ont certainement déjà prouvé avec les Garbage Pail Kids et d'autres NFT. Cela se voit avec leur réussite à passer de 6% de numérique à aujourd'hui 25%. De toute évidence, ils voient que c’est en quelque sorte leur avenir. Oui, ils vont continuer à produire vos cartes de sport traditionnelles, mais les cartes numériques et les NFT sont ce qu'ils pensent être l'avenir de Topps.

Encore une fois, je crois énormément en Topps. C'est une excellente marque, une excellente société de gestion, et c'est certainement quelque chose que j'ai hâte de voir ce qu'ils feront en 2021. De plus, que se passera-t-il en 2022 et en 2026 avec le marché du football et les licences dans ce domaine, et ce qui ressort ? en 2025 avec la fin de la licence NBA pour Panini. Qu'est ce qu'ils font ici? Encore une fois, je ne vois tout simplement pas Topps capable de comprendre cela. Mais bon, les choses pourraient définitivement changer d'ici là