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ヒューストン・アストロズの不正行為スキャンダルはサイン市場にどのような影響を与えましたか?
スポーツ記念品やスポーツカード市場を株式市場に喩える人がよくいます。まあ、今は私のような、物議をかもしている市場、 ヒューストン・アストロズに何年もお金を集め、何万ドルもお金を貯めている人にとっては、絶好の時期ではありません。
スポーツ界（記念品であろうとなかろうと）でその理由（アストロズは2017年と2018年のシーズン中にテクノロジーを利用してサインを盗んでいた）の概要を必要とする人はいないと確信しているが、不正行為スキャンダルはアストロズのファンだけでなく、アストロズのコレクター。 「H-Town」全体としては、彼らが愛するチームが野球界のブラックリストに載っているにもかかわらず、その誇りとアイデンティティを維持している一方で、一部のサイン収集家は「汚染された」タイトルに関連するアイテムの山の上に座っている。
2017 ワールド シリーズ記念品は、基本的に一夜にしてアストロズ ファンのコレクションの基礎となりました。決勝戦が終わった後、2018年2月にヒューストン地区で開催されたサインショーでファンは財布を空にし始め、ショーケースをサイン入りの野球ボール、写真、ジャージで埋め尽くした。サインの価格は、ダラス・カイケルが169ドル、ジョシュ・レディックが99ドル、ランス・マッカラーズが69ドル、ブラッド・ピーコックが59ドル、ケン・ジャイルズまたはコリン・マクヒューが49ドルでした。リストは続きました。
企業は、ホセ・アルトゥーベ、カルロス・コレア、ユリ・グリエル、そして2014年6月の衝撃的な人気を博したスポーツ・イラストレイテッドの表紙に登場したワールドシリーズMVPのジョージ・スプリンガーを含む他の選手を独占し始めた。ワールド シリーズ終了後のショーでは、ファンがスポーツ イラストレイテッドにサインをもらいたい場合、特別サイン チケットが 300 ドルで販売されました。
ヒューストンで開催された2018年冬のサインショーでは、 ジョージ・スプリンガーのサインが入ったスポーツ・イラストレイテッド誌が1冊約500ドルで急速に交換されていた。まったく同じ商品の 2020 年 4 月 7 日現在の販売価格は、200 ドルから 350 ドルの間です。
しかし、数字を分析してみると、これらすべてが実際にアストロズ市場にどれだけの影響を与えているでしょうか?市場のどの部分が最大の打撃を受けましたか?
アストロズを取り巻くさまざまな微妙な違いにもかかわらず、彼らの市場は排除されていません。通常とは異なるプラットフォームに移行しただけです。現在存在する市場、特に 2017 年のワールド シリーズに関連するものに関しては、ソーシャル メディア、オンライン、トレード ショーの三分法に過ぎません。
アストロズのソーシャルメディア市場（この記事ではインスタグラムに焦点を当てます）は減速しています。打撃を受けるのはアイテムの金銭的価値だけではありません。 Instagram で成功するために重要なのは、取引を実行し、質の高いコンテンツを投稿することでフォロワーの信頼と尊敬を獲得し、フォロワーを増やすことです。私のアカウントをフォロワー数 4,000 人にまで増やしたのと同じ「質の高いコンテンツ」のせいで、ここ数か月間、私は投稿の頻度を減らしていました。 ホセ・アルトゥーベやアレックス・ブレグマンのハイエンドカードに対する反応には、以前は火の絵文字やドル記号が含まれていたが、現在は「詐欺師！」などのコメントに置き換えられている。
同じようなミッドエンドからハイエンドのアストロズ カード コレクターも同様の経験をしており、「私のアストロズ ベースボール カードの投稿のほとんどでゴミ箱の絵文字が人気になりました。罰を受け入れて次に進むことは、動揺するMLBファンに対処するのに役立ちました。野球界で最も嫌われているチームであることを受け入れ、再びワールドシリーズチャンピオンシップを持ち帰る時が来た。」
通常、アイテムの価値は 2 つの主要な要素によって決まります。それは、プレイヤーの最近のパフォーマンス (株式市場の上下トレンドの比較につながります) とアイテムの入手可能性/希少性です。
2017年のヒューストン・アストロズは、今の市場を左右する人気、あるいはむしろ不人気の争いのような気がする。選手名は価値に影響しますか?絶対に。しかし、この特殊なケースでは、ソーシャルメディア上での選手の価値は、不正行為スキャンダルにおける彼の役割に対する世間の認識により一致しているようだ。アレックス・ブレグマンはおそらく彼の評判、そして同時に彼のカードや記念品の価値に最大の打撃を被っただろう。
それどころか、「スキャンダル」の恩恵を受けることなく、2017 ALCS MVP の栄誉を獲得した投手であるジャスティン・バーランダーは、最も人気のあるサインの 1 つとしての価値を着実に保ち続けています。いずれにせよ、彼のサインは最近の試合では稀なものの一つであり、バーランダーのサインが入った2017年のワールドシリーズボールの価格は依然として数百ドルである。もう一人の投手ゲリット・コールも、ニューヨーク・ヤンキースと史上最高額の3億2,400万ドルのフリーエージェント契約を結び、球団から距離を置いているが（3億ドルを超えた投手としては史上初）、やはり市場でヒットが出ていない。むしろ、その要因の組み合わせが実際に彼の価値を高めました。
しかし、オークションサイトの市場価格はかなり停滞している。彼らは、サインを求めている一般のファンに合わせたコミュニティを提供する傾向があり、販売者が場所に関係なくアストロズのファンとつながるための仮想的な方法です。カード コレクターは、年間を通して新商品が発売されるとオークション サイトにも注目し (たとえば、2020 年のジプシー クイーンなど)、一時的に購入が急増します。製品リリース直後は価値が高いままであるため、これらは売り手にとってパックから取り出したアストロを降ろす絶好の機会です。
最後の 3 番目の最も生産的なプラットフォームは、ヒューストンでの地元の記念品ショーです。これは私が個人的に成功を続けている分野であり、市場への飛び込みをまったく見たことがありません。実際、これらのショーでの最近の経験は、まったく逆の傾向を示しています。アストロズへの支持はヒューストンに深く根付いています。ショールームのフロアやサインパビリオンのファンは、これまでと同様にアストロズの歴史の一部に喜んでお金を費やします。サイン入りの 2017 年ワールド シリーズ野球ボールをソーシャル メディアやオンラインで購入し、次の地元ショーまで保管しておけば、簡単に利益が得られます。トレードショーでチームの市場が停滞することの明らかな大きな欠点は、トレードショーが年に数回しか起こらないことであるため、コレクターやディーラーとして、インスタグラムやオンライン販売の絶え間ない盛衰を数か月ごとに大きな利益と引き換えにすることになります。
現在、この前例のない市場で最も興味深いのは、さまざまな媒体にわたる価値の変動です。価格と売上は、プラットフォームと販売先によって大きく異なります。アストロズのコレクターは、近い将来、興味深いビジネスベンチャーに直面している。金額を削減しながらも定期的な販売でより幅広い顧客ベースを維持するか、利益を最大化するために潜在的な購入者のプールをヒューストンのファンに絞り込むかである。
作者: タイラー・ジョセフセン
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